在题材选择上,“熊出没”系列也有自己独到的理解,那便是用最快的反应速度,讲述观众喜闻乐见的故事。《你好,李焕英》票房成绩优异,观众们呼吁银幕上的母亲形象、亲情形象,“熊出没”系列迅速制作了《熊出没:伴我“熊芯”》;科幻题材特别火爆,便有了《熊出没·重返地球》。另一个就是殷寿父子。殷郊一开始很爱自己的父亲,但后来殷寿因为苏妲己而害死他的母亲姜王后。殷郊要为母亲复仇,结果被殷寿送上了断头台。“一个父亲要杀掉自己的亲生儿子,这样做的理由是什么?更加让人困惑的是,殷郊被仙人救后,获得法术回来报仇,但最后居然又站到了殷寿这边,与代表正义的姬发率领的伐纣大军对抗。这样的父子关系太矛盾了,但也太吸引我了。”乌尔善说。